Mercado: 2014 fue un año turbulento para el fabricante de bicicletas eléctricas Flyer. Los acontecimientos llegaron a un punto crítico en varias áreas y un nuevo director general asumió sus funciones. Los cuellos de botella en el suministro causaron problemas a Biketec e interrumpieron las ventas de bicicletas eléctricas, mientras que al mismo tiempo hubo una demanda récord. Además, existe la perspectiva para 2015 de que los precios para los compradores en la zona del euro tuvieron que aumentar debido a la abolición de la paridad monetaria con el euro del franco suizo. Esto significa que el productor de las bicicletas eléctricas Flyer, Biketec AG, se enfrenta a grandes desafíos este año.
Hasta un 30 por ciento más de bicicletas eléctricas
Como explicó el nuevo CEO de Biketec, Simon Lehmann, al presentar las cifras en una rueda de prensa, fueron los cuellos de botella en las entregas los que ralentizaron parcialmente a la empresa. Lehmann: "Sin problemas de entrega, Biketec podría haber vendido hasta un 30 por ciento más de bicicletas eléctricas el año pasado." Las dificultades para entregar las bicicletas eléctricas y la reestructuración en 2014 hicieron que no se pudiera alcanzar el punto de equilibrio.
Realineamiento operativo
Incluso si la demanda récord provocó cuellos de botella en el suministro, el ciclo de producción se adelantó con éxito cuatro meses. Con este fin, la empresa allanó el camino para la realineación operativa. Con Simon Lehmann, no solo se encontró un nuevo director ejecutivo, sino que también se ocupó el cargo de presidente del CSO, el director de ventas. Christian Müller, que recientemente trabajó en Oberwangen como director general y director de marca de myStromer AG, podría convencerse de ello.
También hubo algunos cambios en la Junta Directiva. En febrero de este año, Alexander Selch, director ejecutivo del grupo deportivo Uvex, y el empresario independiente Martin Strehl fueron elegidos por unanimidad por la asamblea general.
Simon Lehmann: el nuevo director ejecutivo de Biketec AG
Desde el 1 de marzo del año pasado, Simon Lehmann es el director ejecutivo de Biketec AG. Antes de convertirse en líder del mercado en el campo de las bicicletas eléctricas, fue director ejecutivo de Interhome AG durante ocho años. Allí, también, Lehmann estuvo al mando de un actor global importante: Interhome es el líder del mercado en 32.000 países, con más de 29 apartamentos, casas y chalés de vacaciones en todo el mundo.
Alineación en 2015
Incluso si el año en curso trajo el impacto de que se eliminó la paridad de la moneda y el franco suizo se cotizó más alto que el euro nuevamente. Sin embargo, Biketec AG confía en el curso del año fiscal 2015. El CEO Simon Lehmann en el evento de prensa de Biketec recientemente celebrado: "Los pedidos anticipados de los distribuidores están un 15 por ciento por encima del nivel del año anterior y al adelantar el ciclo de producción , ahora podemos ser más flexibles para responder a las necesidades del mercado”.
Además, los modelos en el área de bicicletas eléctricas estaban claramente estructurados y divididos en los segmentos "Tour", "Urban" y "Mountain". También hubo una racionalización de la cartera de productos, lo que también promovería una mayor eficiencia, dijo la compañía.
Apertura de nuevos mercados llegando a todos los grupos objetivo
Las bicicletas eléctricas ya no son solo para un grupo de nicho. La creciente demanda, especialmente de los dos nuevos modelos del segmento urbano, así como de bicicletas eléctricas de montaña, demuestra que la empresa es capaz de producir una bicicleta eléctrica premium de alta calidad para cada grupo objetivo. Lehmann: “El auge de las bicicletas eléctricas está lejos de agotarse.” El CEO de Biketec ve mucho potencial, especialmente entre los clientes más jóvenes, así como en las zonas urbanas. Porque, continúa Lehmann: "Estoy convencido de que en el futuro, incluso más habitantes de la ciudad prescindirán de un segundo automóvil y cambiarán a una bicicleta eléctrica".
Altas inversiones en investigación y desarrollo.
Para seguir siendo un actor global en lo que respecta a las bicicletas eléctricas, Biketec AG quiere invertir mucho en investigación y desarrollo. El Director de Tecnología, Ivica Durdevic, dijo: "Hemos duplicado el equipo de investigación, desarrollo y diseño". El CTO también prometió que Biketec AG enriquecería el mercado con innovaciones orientadas al cliente en los próximos años.
Las bicicletas eléctricas Flyer también deberían ganar mayor notoriedad. En Huttwill, la sede de Biketec AG, se pusieron en funcionamiento rutas de prueba para las nuevas E-MTB. La región se ha convertido ahora en "un verdadero paraíso de bicicletas eléctricas" gracias a las ofertas turísticas, que incluyen Herzroute y la experiencia FLYER. La compañía aún respalda su ubicación y tiene la intención de conservar la idílica Huttwill en el futuro.
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